VOLARTE es un proyecto que busca llevar el arte y la cultura colombiana a más de 500 millones de personas en toda la región a través de exposiciones itinerantes en los espacios no convencionales de los 10 aeropuertos más importantes de Latinoamérica.
Compartimos con los viajeros las colecciones que hacen parte del patrimonio nacional y apoyamos la difusión de los museos, los artistas y las obras más relevantes del país, de esta forma, aseguramos una nueva experiencia en el público objetivo para impulsar a Colombia como destino turístico cultural.
VOLARTE es una estrategia que busca impulsar la reconocida riqueza cultural que tenemos, la cual proporciona una ventaja competitiva muy fuerte en el desarrollo del sector turismo, especialmente en el segmento denominado como turismo cultural.
VOLARTE incorpora lo mejor del arte y la cultura colombiana con la última tecnología en proyección digital, garantizando un impacto visual para llamar la atención del público afín al objetivo del proyecto, que son los viajeros de todos los perfiles en el mercado latinoamericano.
Contexto en cifras
Durante la última década el número de turistas en América Latina y el Caribe ha crecido cada año con cifras superiores al 7%. Este crecimiento solo se ha visto afectado por la situación de pandemia debido al COVID-19, pero se prevé que gracias a las estrategias de vacunación y autocuidado, para finales del 2022 la renta dedicada a turismo será del 7%. Un número muy cercano a las cifras previas a la pandemia.
Según distintos estudios de la OMT, entre un 5% y un 10% de los viajeros son considerados turistas culturales específicos, mientras que entre un 40% y un 50% son turistas que participan en actividades culturales. Hablamos de casi 400 millones de turistas culturales cada año en Latinoamérica.
Estos datos visibilizan el importante impacto que tiene este sector en el país y, puntualmente, en las regiones con vocación turística. Por ello se hace evidente la necesidad de buscar estrategias diferentes con el fin de fortalecer la comunicación diseñada para atraer a nuevos turistas a Colombia, apalancándonos en la riqueza de su patrimonio cultural.
Antecendentes
VOLARTE nace en 2017, en Bogotá, a raíz de una investigación que la empresa BTL MoscaLab hace sobre el valor de implementar representaciones artísticas dentro de las instalaciones de los aeropuertos internacionales.
Este proceso de casi 12 meses entregó resultados muy interesantes: buscar la distinción mediante la incorporación de una estética con un propósito informativo, es un valor al que le apuntan las grandes empresas que triunfan en la actualidad.
Se buscó entonces contenido relevante que estuviera a la altura de uno de los mejores aeropuertos de Latinoamérica y por eso MoscaLab acudió al Banco de la República de Colombia y sus colecciones de arte.
El Banco de la República no solo mostró interés en el proyecto por su impacto visual, también encontró que estaba alineado perfectamente el objetivo principal de todo museo y espacio cultural en el mundo: encarar el proceso de llegar a nuevos públicos y retener a los visitantes para que vuelvan de una manera sistemática. Así se desarrollaron los objetivos estratégicos del proyecto conjuntamente.
Objetivos de la iniciativa
- Promover el patrimonio cultural y artístico de Colombia en el mercado latinoamericano, para impactar positivamente el turismo cultural del país.
- Establecer alianzas con los 10 principales aeropuertos de la región.
- Garantizar la difusión del proyecto a un mínimo de 500 millones de pasajeros internacionales, durante un periodo de 24 meses.
- Medir y analizar indicadores definidos para evaluar la eficiencia del proyecto (Ejemplo: Tasa de conversión y engagement o enganche medido en tráfico hacia los portales aliados, cpm, inputs/outputs/outcomes).
Con esto, aumentaremos el nivel de reconocimiento de Colombia como destino turístico cultural en Latinoamérica y, también, visibilizaremos al artista colombiano en el mercado regional, aumentando de manera orgánica sus oportunidades comerciales.
En el mediano y largo plazo, generaremos un impacto positivo contribuyendo directamente a las estrategias gubernamentales y privadas en materia de promoción del patrimonio arqueológico, cultural y artístico, respondiendo al reto de hacer que las mismas sean sostenibles e incluyentes. Igualmente, promoveremos la internacionalización del arte y patrimonio cultural colombiano propiciando alianzas bilaterales entre los museos e instituciones culturales nacionales, con pares ubicados a lo largo del continente.
Mientras promovemos el bienestar de los viajeros por medio de la experiencia cultural, hedónica y estética en las terminales aéreas, trabajaremos en el impacto del capital social, facilitando la cooperación entre artistas e instituciones para su mutuo beneficio.
Por último, resaltamos el impacto que VOLARTE genera a un importante indicador: Reforzar las identidades culturales de los viajeros colombianos que transiten por las terminales en las cuales estará el proyecto, para fortalecer así su sentido de pertenencia.
Nos basamos en el concepto de identidad -o identidades- como un conjunto de rasgos para “Permitir a la gente conocer, reflexionar y asimilar sobre sí mismo, sobre su legado y sobre la diversidad étnica y cultural en que convive y cimienta su pertenencia a un mismo tejido social, a un mismo grupo, a una misma región donde se comparten historias, gustos, creencias, valores y sentidos que los caracterizan” (Borradores de Gestión Cultural, 2014).
Extendemos un agradecimiento al grupo de organizaciones que ha apoyado este proyecto desde sus inicios y que continúa creyendo en la gestión cultural que impacta y transforma. MoscaLab – Haute Protocole; Opain – Odinsa – Aeropuerto internacional El Dorado; Fundación Amigos de las Colecciones de Arte del Banco de la República (ACOARTE); Museo de Arte Moderno de Bogotá; Cadena de Hoteles Hilton; Banco de la República.
