A partir de los años sesenta, la imagen publicitaria, bastante primaria, de los países con economías en desarrollo, estuvo marcada por la entrada intempestiva de la sociedad de consumo. Este hecho fue asimilado de manera bastante singular por las colectividades de América Latina, que oscilaban entre las marcadas tensiones políticas y económicas, y una ansiedad por alcanzar el sueño americano. Los diversos proyectos de apertura económica y la entrada de productos de cadena importados de los países del Norte entraron a dialogar con la imagen tradicional de mercados locales y artesanales. La calle, entonces, se vuelve un telón de fondo extravagante que muestra un choque entre culturas donde la aparente armonía de la publicidad de productos masivos entra a distraer a unas clases media y baja en constante crecimiento.
La riqueza de la grafica popular relacionada con el comercio y la publicidad de la metrópoli latina tienen una personalidad propia cuya recargada estética se destaca desde la fotografía. Ornamentaciones, rótulos y tipografías realizadas sin ningún tipo de especialización en diseño y, por el contrario, aprovechando el potencial artesanal de la mano de obra local (que es casi siempre autodidacta), habilita una belleza naive a la que se suman originales vitrinas con clasificaciones absolutamente exóticas de la más variada gama de productos. Así, el transeúnte choca con un eclecticismo inherente a las raíces del continente, que sin conflicto alguno permite saltar de un tema al otro, en un mismo campo o categoría. Quien conoce ciudades latinoamericanas sabe que es posible encontrar en un mismo local, licor, fármacos, servicios de fotocopiado, películas piratas y comida típica. Se podría inclusive decir que el microcomerciante de la región, que se ubica en casetas, andenes o en la más rebuscada esquina, tiene la capacidad de organizar la desorganización.
El kitsch abre el diálogo entre lo vernáculo y el producto de consumo revelando la imposibilidad de asimilar de manera transparente las tendencias de las sociedades desarrolladas.
